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金立天鉴首发定义中国商务智能机品类

发布时间:2020-01-14 21:54:34 阅读: 来源:合模机厂家

2014年1月7日,金立在北京钓鱼台国宾馆隆重举办“中国式商务智能手机”金立天鉴战略及新品发布会。会上,金立集团总裁卢伟冰发布了金立天鉴战略,刷新了业内对于商务智能手机的认知。同时,会上还发布了具有“原笔迹手写”和“新一代指纹识别技术”的天鉴T1,以及将蓝宝石、纳米陶瓷、金属等贵重材质集于一身的天鉴W808,并分别定价为2499、5999,将金立手机推向了舆论的焦点。

对焦中国商务人群 天鉴品牌战略首发

从“金品质、立天下”,到“实用又好用”,再到ELIFE E3、E6、E7以及天鉴系列,在新的数据时代,金立一直在不断探索。ELIFE作为针对全球年轻人群开设的品牌,在短期内获得了市场的极大关注和称赞。而天鉴系列是专为中国政商人群打造的商务手机,是在原有客户群基础上对于商务手机的再定义,并且只面向中国市场。正如金立集团董事长刘立荣所说:“天鉴是拼用户体验的一款产品,与拼产品参数不同,我们更加关注的是消费者的使用习惯,更加关注消费者对材质的要求,对设计感、身份感的要求,同样是拼用户体验,方向则有所不一样。”

那么,在三星、黑莓等国际商务手机的夹击下,中国商务手机的市场前景如何?为什么天鉴要主推中国市场?

放眼全球商务智能机市场,黑莓卖的很好。但在中国,黑莓却不尽如人意,因为中国的商务需求跟其他的国家有很大的区别;而目前势头正劲的三星note系列智能手机,虽然自定义为商务手机,但是面向的群体则是偏年轻的人群。因此,在目前市场的格局里面,金立发现在中国商务机这个细分市场,金立仍然存在很大的市场空间和机会。

继2007年苹果发布、2008年安卓手机开始盛行,中国手机进入了商务触屏时代,消费者变身发烧友,热衷于智能手机时代复杂的软件及服务体系。然而,中国其实有着一个庞大的商务人群,他们大多是50、60年代的人,通过自己的努力创业和奋斗,成为中国商务人士中的精英。但是,随着智能机的普及,他们却找不到适合自己使用习惯的商务手机,比如手写、语音、键盘、简单的软件及服务。同时,他们还非常的注重隐私、理财,以及不同于其他人的尊贵感。金立天鉴就是对这群人量身打造的。

经过十余年的发展,金立已经成为商务手机中的代表品牌。几千万的商务用户为金立提供了有利的基础,基于对用户需求的深度理解,及设计研发、软件定位的长期积累,金立已经建立了中国最广泛的渠道网络,全国销售网点超过5万个,覆盖了中国所有的城市和乡村,针对用户偏爱线下购买的消费习惯,金立当仁不让成为最适合他们的商务手机。

既然被称为“中国式商务智能手机”,天鉴与其他的商务手机相比,优势在哪?

据介绍,天鉴系统1.0分三大模块,第一个叫做好易用,对软件的应用服务进行简单的和简易的优化;第二个是手机盾,对个人的隐私和商务的安全进行保护;第三为商旅通,即对商务和旅行提供贴心的服务。

当然,天鉴系统远远还不止于此,它是一个不断进化的系统。发布会上,金立同时发布了天鉴系统2.0版本,除了1.0版本中拥有的“好易用、手机盾、商旅通”三大子系统之外,新增了第四大子系统,就是“国学汇”,旨在为商务人士提供一个关注和学习中国国学文化、健康、养生、传统茶道的支持平台,让手机也可以成为修身养生和吸纳精华的贴身助手。

在中国,金立对年龄在35岁-55岁之间的商务和政务人士进行了长达6年的研究,发现接近35%的消费者对手写有着非常强烈的依赖,他们不但习惯用手写,更习惯用手写笔来写,因为手写笔有一种感觉用笔在真实的纸上写字的舒适和满足感。因此,金立开发了天鉴T系列,并以“原笔迹手写、指纹解锁、指纹加密”为特点,此次发布的T1就是其中最具代表的一款产品。

此外,针对偏爱键盘输入,并且希望让手机成为身份代表的商务人群。金立开发了天鉴W系列,主打“键盘输入、蓝宝石屏幕、陶瓷外壳”,如W808就是为商务人士量身打造的最尊贵的商务智能手机,也是全球首款运用了蓝宝石、纳米陶瓷的高端商务智能手机。事实上,不管是天鉴战略还是天鉴系统,金立希望在中国的智能手机市场里开辟一个新的“中国式商务智能手机”品类,通过对消费者的洞察,以及行业顶尖研发和技术的积累,能够为这样的目标人群提供符合他们使用习惯的中国的智能手机。

据CBSI(中国)高级副总裁刘小东先生介绍,根据CBSI智能手机用户关注行为排名,在13年的四季度,金立手机的关注度大幅度提升。在整个智能手机行业销量欠佳的背景下,金立的E6、E7、W800等产品,在互联网用户中的讨论度越来越高。“金立已经在产品定位上发生了巨大的变大,随着自身产品研发能力,以及整个系统能力的提升,金立快速的向中高端市场冲刺,成为让中国人骄傲的民族品牌”,刘小东表示。

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