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超级APP变现之路H5游戏的鸡和蛋之争

发布时间:2020-02-11 06:51:04 阅读: 来源:合模机厂家

导读:最近笔者预感到H5游戏又要火一阵了,一如前几波热议一样,每一个人在展(da)望(chui)未(te)来(chui)的时候,其实心中对H5游戏马上会火都会带上一个问号。玩家觉得手机上下载是负担?H5游戏表现力怎么样?为什么爆款还没有出现?到底什么时候才会爆发?滴滴打车、WIFI万能钥匙、微博等超级APP上线H5游戏中心,到底意味着什么?这个且让我们从页游说起。

平台变现需求还是玩家习惯需求?这是一个鸡生蛋的问题

尽管口头上很多人都信誓旦旦地将H5游戏与早已“过气”且名声不怎么好的页游割裂,但在心里却不得不承认H5游戏与页游有许多共通的地方,很多人一边高喊H5游戏不是网页游戏,一边小心翼翼地问:“手游玩家觉得下载是不是很麻烦?无需下载直接玩是不是痛点?”这其实表现出来在心里还是讲H5游戏类比成网页游戏。实际情况也确实如此,越是到现在,笔者也越来越笃定,H5游戏某种程度上其实就是页游,这不是指形式上,而是渐渐形成的生态上,会很类似。

如果回想一下08、09年页游爆发的情形,大部分人看到的是“无需下载,打开网页即可玩……”这样的广告语铺天盖地,击中用户下载的痛点,使得网页游戏迅速崛起,却很少有人看到随着网络技术的发展,PC端包括浏览器在内的应用都面临着流量变现的问题,尤其是以360为代表的安全工具、以人人网为代表的社交平台等等,游戏作为互联网变现的最佳途径,自然而然在这些平台实现巨大营收转变的时候扮演了非常重要的作用。实际上,用户的痛点这种需求更多地是基于市场成型后的总结,而流量变现则是当时摆在无数平台面前的大难题。这两者到底谁主导,是用户痛点催生了平台变现还是平台变现促进了用户习惯变化,这其实就是一个鸡和蛋的问题。

网页游戏是很多PC平台流量变现的最佳方式

现在这个问题同样出现在移动端,在移动互联网飞速发展的当下,上亿用户级别的“超级APP”同样面临着将流量变现的刚需,曾经的移动端下载榜,墙头变幻,APP迭代非常迅速,即便在如今市场渐趋稳定的情况下,能长期霸占下载榜前十的也屈指可数,个别能长达几个月的早就进入“手机APP必备包”俱乐部了。更迅速的迭代势必让移动端APP的变现压力变得更大,因此,H5游戏被这些超级APP拿来变现并非预言,而是已经慢慢成为现实。

以H5游戏作为变现手段移动端新的生态渐渐成形

如果说游戏是互联网时代最好的变现方式,那H5游戏毫无疑问就是给超级APP量身打造的游戏形式。PC时代浏览器作为最常用的应用成为网页游戏的最佳载体,但移动时代,以社交、o2o为代表的一大波APP将成为H5游戏的天然载体。这一点毋庸置疑,唯一让人担忧的是用户的接受度。

但我们已经在之前的几十篇文章中反复强调过,用户作为接受体,重点关注的其实是体验,一个完整的生态、产业链,并不是停留在“用户是不是觉得APP下载太麻烦,想要打开即玩”这种粗浅的问题上,而是玩的这种游戏与游戏APP相比,体验上是不是有所提升。更简单地说,用户是非常接受H5游戏的,这一点从《神经猫》之于微信就能看的出来。但微信将H5游戏入口关闭之后,这个生态就不再完整,因此这不是用户接不接受H5游戏的问题,而是生态不完整的问题。

然而有句话说得好,上帝关上一扇门,同时也会为你打开一扇窗。某种意义上,微信当时的举措可能让马上要“骤火”的H5避免了页游式的“爆发”,从而有了更多的沉淀,如今入局H5的各方也更加冷静。争议并非不好,真理不辨不明嘛。

如今,滴滴打车、WIFI万能钥匙、微博等超级APP,甚至可能已经在默默布局的微信、QQ、支付宝等等,在H5游戏这个风口上并非摇摆不定,行业中的摇摆也从早期的“会不会火”慢慢演变成现在“什么时候火”,这就是一个很好的例证。随着超级APP们加入战局,H5游戏的生态链慢慢变得完整,用户每天都会点开的APP进去进行玩游戏,只要在用户体验上进行更多的琢磨,变现还会难吗?

超级APP平台化的想象空间:短暂爆发还是细水长流现在正是关键期

H5游戏是非常有想象空间的,笔者这不是在吹风,有人预言今年会集中爆发,这点笔者不同意。从现在的形势看来,大部分生态链上参与者都还非常谨慎,超级APP们的H5游戏中心并没有在“重点位置”出现,试水心态还十分明显。因为大家都在等爆款,而谁都不想成为爆款出现之前的“垫脚石”。

H5游戏早已实现月流水百万爆款出现不会太远

但笔者相信,在游戏行业,互联网行业,并不缺乏陈胜吴广式的“勇者”,爆款迟早会出现,并且出现晚某种意义有助于H5游戏走页游的老路,要知道当手游爆发的时候,一款游戏月流水过百万就让无数人跃跃欲试,而如今流水过百万的H5游戏已经有几十款了。我们无法预言要到什么级别才会让人觉得H5游戏市场已经引爆,也许三四年后回过头来看,就在今天其实H5游戏已经开始爆发,那时候的“断代表”上,H5游戏时代甚至比我们想象的要靠前。

最后,想起在几天前跟一个行业朋友讨论H5游戏的时候,还有说到:“感觉现在跟人说H5游戏像网页游戏,会被人鄙视。”实际上,这类类比并没有错,将H5游戏想象成移动互联网时代的网页游戏,是一种正常思维,但是类比不是重复,而是借鉴和汲取。在生态、环境、用户都有一些相似性的情况下,如何避免出现以前的错误,借鉴以前的成功,这是很有现实意义的事情,而作为一个游戏从业者,完全没必要为“为往者讳”。超级APP的变现的刚需,用户的高接受度,在“鸡和蛋”都成熟的情况下,没理由H5游戏时代不会到来。

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