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【消息】李宁遭阿迪耐克猛攻安踏匹克趁势崛起服装资讯中心

发布时间:2020-12-25 19:29:38 阅读: 来源:合模机厂家

虽然李宁公司公布最新改革蓝图方案后,市场反应颇为正面,股市大升7.25%收报5.03元,但与2010年4月的最高位31.15元相较,大缩水达84%,市值减至53.11亿元。

专家分析指出,李宁这个体育运动品牌大佬此时正面临品牌持续老化、改革进退失据、高管陆续出走,以及李宁本人计划进军房产,被指“不务正业”等一系列“深层次矛盾”,由此可见,李宁公司未来的复兴之路仍将困难重重。

李宁遭阿迪、耐克猛攻

李宁一直是内地体育用品最著名的品牌,长期稳居“一哥”地位。但近年来在安踏、匹克、阿迪达斯和耐克等国内外竞争者的咄咄攻势下,公司明显应对失当,暴露出了诸多问题。2010年启动的重塑品牌之举,先后涉及多项重大改革,包括将沿用了20年之久的品牌LOGO升级、全力开拓90后消费者市场、以及通过提高产品价格,试图拉近与国际运动品牌的距离等措施。

安踏、匹克趁实崛起

据记者了到:近年来,李宁几次变革均无功而返,不仅未能讨得90后的欢心,连原本是消费主力的70后、80后也流失掉。

此外,李宁推行的提价措举,更被业内人士视为“慢性自杀”。由于其客户群体多数集中在二三线城市,购买力较有限,连续提价令原有的性价比优势荡然无存,导致高端消费者转向阿迪达斯(adidas)和耐克(nike)等国际品牌,低端消费者则转向更加价廉物美的安踏、匹克.李宁最终落得“两头不讨好”的尴尬局面。

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