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家具行业同质化现象如何破局-【新闻】

发布时间:2021-05-28 19:25:20 阅读: 来源:合模机厂家

家具行业“同质化”现象如何“破局”

目前国内家具普遍存在同质化严重,设计缺乏创新,如何能从家具行业的同质化的大潮中脱颖而出,快速引领行业的发展呢?

首先我们先来探讨下是什么因素导致了这种尴尬局面?

综合成本攀升,风险难以控制

伴随原材料、

生产和销售等各个环节的成本都在不断上涨,整体综合成本不断升高,且市场门槛越来越高,企业运作区域市场的盈亏平衡点和关键值越来越高,风险也就越来越

大。进而导致企业的风险意识不断提高,由于企业开发一个新系列产品在前期需投入不少资金,且从研发到投放市场整个周期也比较长,况且新产品上市后未必能成

功,这也存在一定风险性,中小型家具企业都不敢也没资本去冒这个险,都宁愿采取跟进和模仿大型企业的热卖型新产品,捞一笔算一笔,进而则形成了严峻的市场

同质化现象。

入行门槛太低,市场局面浑浊

另一个主要原因则是家具行业入门门槛太低:创业资金方面,有的只需要十几万块钱资金就可以开家具工厂。如果创业建厂资金能上百万的话,基本上就

可以拿到一些大厂的挂牌代加工资格。同时,从技术层面看,企业对员工的技术水平要求较低,像沙发(沙发装修效果图)、转椅、玻璃茶几(茶几装修效果图)等

产品,小企业只需几个人在几十平米的地方就可以进行产品加工和生产。此外,行业目前也还未形成一个从资金、规模、质量、设施等方面来衡量企业是否能踏入该

行业门槛的标准。因此,进入门槛低成为行业同质化的重要因素,前几年国内家具业正处于高速发展繁荣时期,在市场需求和价格飙升的催生下,大大小小的家具企

业如雨后春笋般涌出,然而许多刚出炉的小型企业其根本就不具备自主开发设计、营销、服务、信誉等各个环节的功能,而是靠一味地抄袭跟风,以此来刮分一杯

羹,这样则导致了整个家具业的同质化愈演愈烈。

“破局”——寻求差异化以突破同质化局面

在同质化时代,我国家具业不但产品出现了同质化,甚至连技术设备、营销管理、服务策略等方面都开始进入了同质化竞争时代。当产品和市场出现了同

质化竞争时,企业间的竞争往往会演变为“价格战”,价格战的结果是非常残酷的,甚至能导致整个行业的重新洗牌。然而,我们的家具企业如何才能从“同质化”

淤泥中

“蝶变”呢?这是一个关系行业前途命运的重大课题,值得我们每个从业者去共同努力和深省,时不我待,我们迫切需要寻找突破途径——可通过寻求差异化以走出

同质化困局。

在产品、营销、渠道、市场等高度同质化的今天,如果不在同质化阴影中找出差异化的突破口,消除各种渠道的同质化而制定“差异化”战略政策,从而

走上差异化品牌建设之路,否则我们的企业极有可能在行业洗牌的浪潮中被清洗出去。家具企业唯有通过提高产品质量和服务,以优取胜,走自己的中高端品牌路

线,才有可能从同质化局面中破茧而出。

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