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她经济时代美容家电掘金进行时-(XINWEN)

发布时间:2021-10-09 16:47:31 阅读: 来源:合模机厂家

精明的犹太人说,世界上,女人和孩子的钱最好挣。诚然如是!

“知乎”上一则讨论“负离子吹风机到底是不是噱头”的帖子很热门,不少技术大神从物理、化学等学科的专业角度条分缕析了负离子工作原理,认为其最大作用体现在提升吹风机产品溢价上。但无疑,技术的缜密抵挡不住女士们对于美丽的热情,在京东商城页面上,松下标价399元的主推入门级水离子吹风机评价数量超7万,而各种型号的离子吹风机从200元到1600元不等,都有其广泛的拥趸;在一款标价2990元的戴森黑科技吹风机评论页面,评价数量达到4.4万个。一位“知乎”技术大神如是评论道:“如果你问我值不值,我真得不好下定论。因为我无法理解女人们为了一个包包豪掷万金时脑子里在想什么。”

进击的美容家电

据IBISWorld分析公司最新数据显示,2017年中国美容类家电制造产业规模达到102亿美元,同比增长6.9%。在过去5年间,该行业增长强劲,年均复合增长率达到9.2%。“在中国国内,不断改善的生活条件和人们对于健康与外观的持续关注助推了这一市场。五年来,中国美容家电内需市场年均增长率约为11.1%,同时,出口也发挥了重要作用。”

IBISWorld预测,2018年-2022年,中国美容类电器销量年均增长率预计可达7.8%,而这一行业的分销渠道也日益广泛,除了传统的百货公司,连锁、超市和杂货店外,线上以及专卖店也成为其重要分销渠道。“包括飞利浦、飞科、超人等大型制造商开始在具有较大增长潜力的三四级市场设立分销渠道。”

2017年“双11”期间,小吴“剁手”了长草已久的一款吹风机,各种优惠下来,入手价约600余元,“这是我买过最贵的一款吹风机,但无论从外观还是使用效果来看,我觉得都值这个价。”作为“租房族”,小吴喜欢添置一些能够提高生活品质又不占用空间的小物件,“这款吹风机功率大,6档风力模式,两种离子护发。我的长发5分钟吹干,而且光亮柔顺,没有静电。还有一点,以前用普通的风筒,吹完后脸上感觉敷了一层油,需要再洗一次脸。但使用这款产品,完全杜绝了这种现象。”

在小吴的梳妆台上,还有包括洁面、蒸脸、美发、按摩等数款不同用途的美容小电器,从几十元到数百元不等,“使用效果参差不齐,但每有新品入荷,都能让我心情愉快。”

扩张的市场玩家

在想到家电产品时,人们很少将之与“美丽”挂上钩,但当年在衰退旋涡中苦苦挣扎的日系家电企业从女性美容产品中窥见了巨大商机,他们开发出一系列针对女性的家电产品,从高科技吹风机到蒸汽敷面仪,从电动睫毛夹到舒适按摩仪。

由于日系企业在女性美容领域的先发优势是其他国家尙不具备的,很多国外采购商对这些产品青睐有加,而日系美容小家电也成为不少国外女性海淘的首站。

在日本野村综合研究所呈现的一份报告中显示,2010年日本美容电器市场约为1200亿日元,到2015年则达到了1732亿日元。

雅曼(Ya-Man)是一家位于东京的美容类家电制造商,其发言人永松美子曾表示,“消费者购买环保电视、节能空调和其他产品的动力不是太旺盛,家电卖场需要一些新东西来促进销售,而美容类家电具有通过吸引女性顾客来培育市场的潜力。”

她指出,传统美容相关的电器产品通常是供专业美容美发领域人士使用的,但大约从2008年开始,家用美容类电器开始进入收到消费者青睐,而在过去几年中,这一市场持续加速。

生活方式的改变为此类产品的普及提供了顺风车,松下电器美容与生活业务部总经理南部義之(Yoshiyuki Nanba)表示,“消费者越来越注重健康,注重自己的外表。同时,越来越多女性走入职场,而美容类电器成为他们保持仪容的必备品,与家庭主妇相比,她们更有变得美丽的动力。”

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